Смольний розірвав контракт зі «Студією Артемія Лебедєва». Але використовувати розроблені нею логотипи Петербурга під час мундіалю не припинить і новий конкурс не оголосить. 
скріншот сторінки сайту студії Артемія Лебедєва
Смольний підкорився рішенню арбітражу і повернув «Студії Артемія Лебедєва» права на розроблену нею символіку Петербурга. Але радість конкурентів студії, які написали скаргу в антимонопольне відомство, виявилася передчасною. Місцеві дизайнери не зможуть претендувати на розробку нового логотипу, поки не завершиться процес у Верховному суді.
Про те, що влада Петербурга припинили відносини зі «Студією Артемія Лебедєва», повідомив 4 червня глава петербурзького УФАС Вадим Владимиров. Як випливає з листа за підписом в.о. голови комітету з туризму Нани Гвічія, угода була розірвана ще 23 квітня , Але Смольний повідомив про це УФАС лише 29 травня - на наступний день після відставки голови комітету Андрія Мушкарёва.
Смольний вже повідомив про це підвідомчі установи, що використовують символіку, розроблену московською студією, - це міське конгресовий-виставкове бюро і Міське туристсько-інформаційне бюро, а також комітет із зовнішніх зв'язків, пасажирський порт «Морський фасад», комітет з туризму Володимирській області, з яким місто раніше домовився про взаємне просування, і ТОВ «Креативна студія" Шоколад "» (їм замовлено виготовлення продукції з логотипами).
Конкретних термінів, в які спірне логотип повинен зникнути з стендів, буклетів та сувенірної продукції міста, лист не містить. За словами Вадима Владимирова, УФАС не вимагатиме негайного виконання, але розраховує, що Смольний вкладеться «в розумні терміни», тобто приблизно на місяць. «Стенди, які вже встановлені, не вимагатимемо зносити. Через деякий час вони будуть замінені завдяки природному зносу », - пояснив він.
Нагадаємо, "Студія Артемія Лебедєва" представила серію логотипів Петербурга на початку 2015 року, а потім передала права на них місту за символічну суму в 1 рубль. Але учасникам ринку це не припало до смаку. Рекламне агентство «Григор'єв Борис і партнери» в 2016 році поскаржилося в УФАС на дії міського комітету з розвитку туризму, вказавши, що закупівля проводилася без відкритого конкурсу, а значить, створила дискримінаційні умови для інших гравців. Антимонопольне відомство підтримало бізнесменів і наказало комітету з туризму розірвати договір з дизайнерським бюро.
«Петербург - це культурна столиця, тут сидять голодні художники, намалюють вони ці парасольки, купола і барабани, тільки оголоси конкурс! Але немає, десь за рогом підписали щось там за рубль », - обурюється Вадим Владимиров.
Однак місто відмовився виконувати вимоги антимонопольного відомства і оскаржив їх в суді. Глава комітету з туризму Андрій Мушкарів влітку 2016 року називав символ «адекватним, сучасним, гарним і, головне, що дістався місту безкоштовно». Судова тяганина тривала півтора року. У квітні 2018 року касаційна інстанція підтвердила правоту УФАС і постановила, що Смольний повинен прибрати логотипи.
За словами Нани Гвічія, Смольний розірвав договір зі "Студією Артемія Лебедєва", щоб виконати рішення арбітражу. Але остаточно зброю не складе. «Ми хотіли б зберегти логотип для міста і зараз готуємо документи до Верховного суду, який повинен прийняти остаточне рішення», - заявила вона. На думку в.о. голови комітету, міняти символіку Петербурга, яка використовується для просування на зовнішніх ринках, недоцільно .
Питання про те, чому інформація про розірвання договору була оприлюднена лише зараз, Нана Гвічія залишила без відповіді. Але визнала, що зовсім відмовитися від логотипів зараз, за 10 днів до мундіалю, неможливо.
Смольний постарається зробити так, щоб на офіційних стендах символіка московського дизайнера більше не була присутня. Але буклети, а також довідкова та сувенірна продукція з логотипом Лебедєва були надруковані мільйонними тиражами, і їх поширення вже не зупинити. Як довго місто буде обходитися без логотипу, буде залежати від швидкості розгляду справи Верховним судом. «До його рішення нового конкурсу не буде», - уточнила Нана Гвічія.
У комітеті з туризму Володимирській області на момент публікації не відповіли на запит «Фонтанки». В адміністрації порту «Морський фасад» повідомили, що отримали повідомлення про розірвання договору зі «Студією Артемія Лебедєва» 31 травня, але не бачать проблем у виконанні рішення суду. «Ми використовували логотип два рази в рік - на стендах в США і Європі, а також на сувенірній продукції, наприклад футболках», - розповів комерційний директор порту Олексій Панфілов.
«Студія Артемія Лебедєва» залишила запит «Фонтанки» без відповіді. Але, на думку учасників ринку, побоювання Смольного з приводу втрати впізнаваності міста за кордоном позбавлені підстав, а оновлення туристичного логотипу Північної столиці і так назріло.
«Найчастіше володар бренду переоцінює його популярність на ринку. Безумовно, Смольний звик використовувати логотип «Студії Лебедєва». Але, на мій погляд, шаленою впізнаваності у нього немає », - вважає креативний директор консалтингового агентства« Паприка брендинг »Маргарита Васильєва.
Великі корпорації оновлюють свій бренд раз в декілька років, оскільки візуальна мода змінюється. «Новий конкурс якраз допоміг би комітету по туризму привернути до себе увагу, заявити про своє бачення», - зазначила експерт. Додаткових витрат теж не буде потрібно. Учасники ринку, з метою роботи над власним іміджем, будуть раді поборотися за право створити символ Петербурга за той же символічний 1 рубль. «Звичайно, за умови, що конкурс буде прозорим і чесним», - підкреслює Маргарита Васильєва.
Галина Бояркова, «Фонтанка.ру»
