Живіший за всіх живих

«Скоро нічого не буде: ні театрів, ні кіно, ні книг, буде лише одне суцільне телебачення», - вигукував колись з кіноекрана негативний герой оскароносного вітчизняного фільму. Чесно кажучи, ми йому і тоді не дуже вірили. Тепер же очевидно, що чутки про загибель «найважливішого з мистецтв» виявилися явно перебільшені. Сьогодні у телебачення великі проблеми, а щоб потрапити на прем'єру блокбастера, потрібно подбати заздалегідь. Наприклад, на «Аватар» квитки були розпродані на кілька днів вперед. Екранізація всієї країни

Тріумфальний хід по мультиплексам синіх велетнів з хвостами переконливо продемонструвало, що кінопрокату не дуже страшна криза. Касові збори фільму «Аватар» Джеймса Кемерона в Росії - $ 114 086 273. Тільки за перший уїк-енд прокату в нашій країні збори склали $ 21 млн. Це найкращий показник в усьому світі після США і Канади.
«Реанімація» вітчизняного кінопрокату почалася в Москві в 1996 році, коли в Настасьінском провулку відкрився перший сучасний кінотеатр «Кодак» з залом на 570 місць, оснащений стереосистемою Dolby. За наступні 14 років було здійснено справжній прорив в області кінопрокату. У російських містах з'явилися сотні нових сучасних кінотеатрів і мультиплексів з величезними екранами, відмінним звуком, зручними кріслами, кондиціонерами і попкорном. За даними компанії «Невафільм Research», загальне число сучасних кінотеатрів на 1 червня 2010 року становить 815, залів - 2216. У тому числі цифрових кінотеатрів - 362, цифрових залів - 501, з них залів 3D - 496. Сьогодні в Московському регіоні налічується 111 сучасних кінотеатрів, 478 залів; в тому числі 66 цифрових кінотеатрів, 113 цифрових залів (всі - 3D). Зараз в Росії працюють 58 мультиплексів (кінотеатри з 8 і більше залами), що мають в цілому 533 кіноекрана. З них 53 мультиплексу мають 125 цифрових залів (теж все 3D). Практично всі відкриті кінотеатри є складовою частиною торгово-розважальних комплексів.
Зростаюче число мультиплексів під дахом ТРЦ - процес закономірний. Поселившись в торгово-розважальному комплексі, оператор кінотеатру отримує вагомі переваги: ​​кінотеатр звільняє себе від вирішення багатьох питань, пов'язаних з адміністративно-господарською діяльністю, таких, наприклад, як вивіз сміття, прибирання прилеглої території, організація охорони. Також розташування кінотеатру в торговому комплексі дозволяє проводити спільні з ТРЦ рекламні кампанії.
Орендні ставки для операторів кінотеатрів в складі торгових центрів оцінюються, за даними GVA Sawyer, в $ 115-150 / кв. м в рік (triple net).
Експлуатаційний збір в рамках торгового центру, що стягується з оператора кінотеатру, за даними Cushman & Wakefield, може становити, залежно від площі, від $ 40 до 70 / кв. м в рік. Якщо говорити про загальні операційні витрати кінотеатру, то вони можуть доходити до 75% від загальної виручки кінотеатру.
Серед операторів за підсумками 2009 року лідирують «КАРО Фільм», «Сінема парк» і «Киномакс». На частку цих компаній припадає 21,6% від загального числа проданих квитків і 26,3% касових зборів. На сьогоднішній день тільки мережі «КАРО Фільм» належать 32 кінотеатру, з них 19 кінотеатрів в Москві і області, 8 в Санкт-Петербурзі, 5 в регіонах. Загальна кількість глядацьких залів становить 163 (в цілому на 29? 077 місць). «У 2009 році було відкрито мультиплекс« КАРО Фільм »в ТЦ« Спектр », який знаходиться в Москві поряд зі станцією метро" Теплий Стан "», - розповідає Ігор Ільчук, генеральний директор «КАРО Фільм». - Кінотеатр включає в себе вісім залів на 1280 глядацьких місць. Один з них оснащений обладнанням для цифрового кінопоказу, яке дозволяє глядачам переглядати фільми у форматі 3D. Також на початку березня 2009 року був відкритий кінотеатр «КАРО Фільм» в Санкт-Петербурзі на Невському проспекті, в одному з найбільших готелів міста - готелі «Москва». В кінотеатрі один кінозал на 393 глядацьких місця ».

Чи потрібні Росії кінотеатри-гіганти?
Відкриття нового мультиплексу - задоволення не з дешевих. За даними компанії «Астера», обсяг інвестицій в будівництво тільки одного залу мультиплексу може становити від $ 150 тис. До $ 500 тис. Тому економічна криза не могла не позначитися на зростанні мультиплексів. З початку 2010 року в Росії було відкрито 11 нових сучасних мультиплексів з 46 залами. Для порівняння: за три перші місяці 2009 року, за даними компанії «Невафільм Research», був відкритий 71 кінозал в 9 мультиплексах. Як видно, девелопери ТРЦ сьогодні намагаються економити на кількості кінозалів. Позбавити торгово-розважальний центр мультиплексу ніхто не наважується, що цілком логічно. «Мультиплекс є в ТРЦ« якорем », який генерує потік відвідувачів і формує лояльність до торгового об'єкту в цілому, - нагадує В'ячеслав Коркін, старший консультант компанії« Магазин Магазинів в асоціації з СB Richard Ellis ». - Разом з тим мультиплекс підвищує відвідуваність торгових галерей. Малоймовірно, що, купивши квиток в кіно, людина відправиться в гіпермаркет, проте відвідати розташований поруч з кінотеатром книжковий магазин або бутік, який торгує фільмами і музикою, він може. Також по дорозі в мультиплекс він може побачити у вітрині магазину потрібну йому річ і повернутися в ТРЦ на наступний день ». Цікаве дослідження провела в 2008 році ІК «Гортис». Виявляється, тільки 9% відвідувачів торгово-розважального комплексу відправляються сюди саме за покупками; 22% відвідувачів йдуть в ТРЦ тільки для того, щоб розважитися; а 69% відвідувачів приходять, щоб що-небудь купити і заодно розважитися. Таким чином, дві третини відвідувачів відправляються в ТРЦ, щоб задовольнити обидві потреби, і можуть не прийти, якщо відняти одну з них.
Наскільки правильним рішенням є тенденція скорочення числа кінозалів в мультиплексах, покаже час. Як відомо, у світовій практиці прийнята класифікація кінотеатрів за кількістю залів: однозальні, міні-комплекси (2-7 залів), мультиплекси (8-15 залів), Мегаплекс (16 і вище). Формат мегаплексу в Росії представляє поки тільки мультиплекс «Тітанік-» в складі ТК «ВейПарк» на 71-му км МКАД, що складається з 16 залів. Серед інших великих кінотеатрів можна відзначити Kinostar De Luxe (11 залів, 3100 місць), Kinostar Химки (12 залів, 3500 місць), «Формула Кіно-1» поруч з «Ашан-Марфино» (12 залів, 2106 місць), «КАРО фільм жовтень »(11 кінозалів, прем'єрний зал на 1518 місць, загальна кількість місць більше 3000).
Чи потрібні Росії гігантські кінотеатри? «У США багато Мегаплекс, що складаються з 20-25 залів, - говорить В'ячеслав Коркін. - Росія йде в цьому напрямку, однак коли кількість кінозалів зрівняється з американськими мультиплексами, поки незрозуміло. У США прийнято ходити в кіно практично на кожну прем'єру. Причому в кіно із задоволенням ходять не тільки ті, кому 15-17 років, а й представники старшого покоління - ті, кому 50-60. У нас поки така традиція не сформувалася ».

Де «кіна не буде»?
Закриття як кінотеатру в цілому, так і окремих кінозалів - явище рідкісне. Навіть під час кризи. Так як будівництво мультиплексу обходиться дорого, то необхідну кількість залів ретельно прораховується під час роботи над проектом.
«Під час кризи були випадки, коли почалася реконструкція кінотеатрів була припинена через брак коштів», - зазначає В'ячеслав Коркін.
Згідно з даними компанії «Невафільм Research», з січня по березень 2009 року був закритий 31 кінозал в дев'яти кінотеатрах. Частина кінозалів через деякий час відновила роботу під керуванням інших операторів.
«На жаль, у 2009 році нам довелося закрити кінотеатр в Орєхово-Зуєво. Причиною стали зміни умов орендної плати, - каже Ігор Ільчук, генеральний директор «КАРО Фільм». - Світова фінансова криза створила непросте становище в країні, і збільшення ставки оренди в валюті виглядало неадекватним економічної ситуації, в зв'язку з чим в «КАРО Фільм» було прийнято рішення про закриття кінотеатру. Крім того, кінотеатр в Орєхово-Зуєво не виправдав очікувань і за рік свого існування не вийшов на планові показники прибутковості ».
У першому кварталі 2010 року було закрито всього 4 кінотеатри (8 кінозалів), причому половина з них була закрита на планову модернізацію і влітку цього року планує відновити роботу.
«Під час кризи стало менше картин. Однак не можна сказати, що люди стали рідше ходити в кіно. Наприклад, фільм «Льодовиковий період» показав рекордні збори, - каже В'ячеслав Коркін. - Те, що торгово-розважальні центри під час кризи йшли на поступки кіномережі, - це факт. Однак подробиці типу зниження орендної ставки все намагаються зберегти в таємниці ».
Як зазначив Ігор Ільчук, кіноринок стійко переніс кризу, похід в кіно, як і раніше залишається найбільш доступним видом відпочинку поза домом. На екрани виходять нові фільми, глядачі, як і раніше, заповнюють зали. Важливо, що перед кризою репертуар кінотеатрів був уже досить широкий, - вітчизняні глядачі почали вибирати фільми до душі, а не просто йшли в кіно на те, «що дають». Тому кількість проданих квитків і загальний обсяг бокс-офісу в рублях тільки зросли.
Важко переживали кризу однозальні кінотеатри. «Якщо говорити про однозальних кінотеатрах, то в нинішніх умовах вони переживають нелегкі часи, - вважає Ігор Ільчук. - Сформована на ринку економічно обґрунтована модель, а також сучасні концепції кінопоказу наочно продемонстрували безперспективність однозальних кінотеатрів з точки зору рентабельності, в зв'язку з чим їх залишається все менше. Тому з упевненістю можна сказати, що потенціал багатозальних кінотеатрів вище ».
Мультиплекси надають глядачам більше можливостей, ніж звичайні кінотеатри. Тут не потрібно довго чекати початку сеансу. «Аватар», наприклад, починався в мультиплексах кожні 20-30 хвилин. Тому доля однозальних кінотеатрів, швидше за все, вирішена. Через деякий час вони вимруть як клас, поступившись місцем сучасним мультиплексам. Втім, можливо, кілька особин збережуть як музейних експонатів і для демонстрації «іншого кіно».
Перехід на «цифру»
Одним із трендів 2010 року є переобладнання залів в уже існуючих кінотеатрах під цифрову кінопроекція.
Цифрове кіно з'явилося в Росії в жовтні 2006 року з відкриттям першої DCI в Санкт-Петербурзі. У липні 2009-го в Росії налічувався вже 161 цифровий екран, що склало 8% від загального числа, чверть з них була зосереджена в Москві.
До кінця травня 2010 року, згідно з даними компанії «Невафільм Research», до виходу в прокат «Шрека назавжди» в Росії налічується близько 490 цифрових кінозалів, 99% з яких оснащені системами 3D-показу. За даними на 27.05.2010, цифрові екрани діють в майже 360 кінотеатрах, що становить 44% ринку сучасних кінотеатрів країни.
З початку 2010 року в Росії число цифрових кінозалів збільшилася на 60 (в 38 кінотеатрах). Таким чином, цифрова мережа зростає в три з половиною рази швидше, ніж загальне число кіномайданчиків.
Федеральні мережі направляють все більше ресурсів на «цифровизацию» своїх кінозалів. «Фільмів в форматі 3D стає все більше, тому ми продовжуємо активно оснащувати наші кінотеатри відповідним обладнанням, - каже Ігор Ільчук. - В даний час в «КАРО Фільм» налічується 23 залу для цифрового показу. Ними обладнані 19 кінотеатрів мережі ».
Відомо, що «Сінема парк» має цільову програму з оснащення двох-трьох кінозалів в кожному зі своїх мультиплексів під формат Digital-3D. Цифрові кінозали є у всіх кінотеатрах Kinostar (по чотири на мультиплекс), в «Люксорі» (по 1,7 залу), в «П'яти зірок» (по два зали). У мережах «Киномакс» і «Кронверк Сінема» цифрові кінозали є поки лише в 30% і 50% кінотеатрах відповідно.
«Основними мотиваторами відкриття цифрових кінозалів є перш за все зростаюче число 3D-релізів, доступність в цифровому форматі усіх блокбастерів, а також поширення альтернативного контенту для показу в цифрових кінотеатрах (опера, концерти, кіноакцій), - пояснює Ксенія Леонтьєва, провідний аналітик« Невафільм Research ». - Великі кіномережі відкривають по одному-двом кінозалів на кінотеатр для 3D-показів. Незалежні оператори кінотеатрів купують цифрові проектори для 3D-показів, а також щоб отримати доступ до фільмів "першого екрану" ».
Серед основних причин, що гальмують впровадження цифрових технологій, аналітик називає відсутність державної підтримки і те, що не працює VPF-модель, немає компаній-посередників, які займаються інтеграцією цифрового кіноустаткування.