10 рекламних трюків, розлютив ФАС в 2014 році

1. * * *
2. 2. Земельні ділянки та інтимний процес
3. 3. "Український писар" сіяв зерна агресії
4. 4. Красногвардеец не питає про квіти
5. 5. Президент США з копитами і бананом
6. 6. Сідниці полуниці
7. 7. Брюса Вілліса "закрили" через приймальню Путіна
8. 8. Блондинка, яка змогла
9. 9. Дешеві шпалери з образою
10. 10. неоцінений гра з буквами

Федеральна антимонопольна служба весь рік стежила, щоб споживана росіянами реклама відповідала правилам і законам індустрії. 10 випадків, зафіксованих радарами ФАС, "Право.Ru" порахувало особливо примітними. У Челябінську "встановлювали так, щоб стояло" (правда, не дуже зрозуміло, що саме), в Новгороді дешеві шпалери продавали з образою публіки, в Москві знижки на житло просували небезпечним для дитячої психіки чином, а відгомони української кризи виявилися відразу в двох рекламних кампаніях: однієї - про писаря, інший - про барана.

* * *

1. Захист для Діда Мороза

Відкривають десятку неординарних реклам, що викликали гоніння з боку ФАС, білборди і стікери найбільшого столичного забудовника елітної нерухомості - компанії "Донбуд", в яких заперечувалося існування головного новорічного персонажа. Під завісу 2014 року на вулицях і в вагонах метро з'явилася реклама зі словами: "Діда Мороза немає, а знижки - є!". У цьому висловлюванні, на думку звернулися до антимонопольникам батьків, міститься реальна загроза для психіки дітей. Відомство пообіцяло розглянути рекламу "Донстроя" і запросило в компанії пояснення.

Детальніше >>

2. Земельні ділянки та інтимний процес

Інші фахівці в області креативу довели тему хвойних дерев до непристойного. У Курганне УФАС звернулися місцеві жителі зі скаргою на рекламу ТОВ "УралЕкоСтрой", адресовану потенційним покупцям земельних ділянок в котеджному селищі "Лісова садиба". Зображення дівчини в зимовій шапці на банерах компанії супроводжувалося написом "КОЖНОМУ сосну або ялину". Реклама була визнана УФАС непристойною, а також порушує вимоги законодавства про державну мову РФ і закону "Про рекламу". При розгляді справи відомство залучило для проведення лінгвістичного дослідження кандидата філологічних наук, який визнав, що рекламний текст містить обсценное слово "сосну", вказавши, що воно вживається в ненормативну лексику як дієслово, "що означає інтимний процес", і неприпустимо в публічних промовах.

Детальніше >>

3. "Український писар" сіяв зерна агресії

Воронезьке управління антимонопольної служби в кінці листопада порушило справу щодо порталу, який використав в зовнішній рекламі зображення держпрапори України з підписом "Почім український переписувач для Воронежа? Аналітика. Дискусії. Відеотрансляція". На тлі синьо-жовтого полотнища, крім тексту, було розміщено фото зазначеного хутрового звіра. Заявник, який звернувся зі скаргою, був упевнений, що реклама, "з огляду на загострення політподій в сусідній державі, може проростити серед людей зерна агресії". Рекламодавець, на думку УФАС, вжив на своєму плакаті образливі вирази і порівняння щодо офіційного державного символу України.

Детальніше >>

4. Красногвардеец не питає про квіти

У вересні якутське УФАС відібрало у продавця квітів банер із зображенням червоноармійця, запозиченим з знаменитого агітаційного плаката художника Дмитра Моора (Орлова). Оригінальну напис "Ти записався добровольцем?" бізнес-леді замінила на вираз: "А ти купив своїй коханій квіти?". УФАС не оцінили почуття гумору, визнавши рекламу неналежною і ображає образ героя війни, солдата, який захищав Батьківщину, що неприпустимо за вимогами ФЗ про рекламу.

Детальніше >>

5. Президент США з копитами і бананом

Пермське УФАС в липні зацікавилося банерами, розміщеними в місті Лисьва, які містили двозначні картинки і провокаційні висловлювання на адресу президента США Барака Обами в зв'язку з його підтримкою нової влади України. На одному з щитів був зображений баран з намальованим на шкурі американським прапором і гаслом "Баран Абама. Прибери копита від України. Своїх не кидаємо!". На іншому плакаті було вміщено зображення американського президента, якому простягають банан з написом "Україна". У верхній і нижній частинах банера, крім того, були надруковані фрази: "Банан-Обама" і "Чи не подавись". Директор відповідального рекламного агентства пояснив УФАС, що таким чином висловлює свою громадянську позицію і винним в порушенні законодавства себе не вважає. За його словами, раніше він уже зумів відстояти свої погляди в ході телефонної розмови зі співробітником прокуратури.

Детальніше >>

6. Сідниці полуниці

У травні москвичі вказали столичному УФАС на рекламні щити фітнес-клубу із зображенням великих ягід полуниці і написом "Міцні сідниці до літа!". Обурення від такого образного ряду виникло і у московського департаменту ЗМІ та реклами, також направив звернення в антимонопольний орган з приводу "неетичною" реклами. У УФАС, в свою чергу, всіх заявників запевнили, що, якщо його експертна рада розділить виникли сумніви з приводу неоднозначного рекламного ходу, буде порушено справу про адміністративне порушення.

Детальніше >>

7. Брюса Вілліса "закрили" через приймальню Путіна

Також в травні мурманських управлінням ФАС була визнана недостовірною вулична реклама ВАТ "Національний банк" Траст ", в якій використовувалося зображення Брюса Вілліса. Справа була порушена за зверненням однієї з місцевих мешканок зі скаргою на банери" Траста "в приймальню Президента РФ в Мурманській області. з її слів, в рекламі йшлося про зниження кредитних ставок до 12%. Однак, коли жінка звернулася до філії НБ "Траст", з'ясувалося, що насправді кредити за такими умовами не надаються. Перевіряючи цю інформацію, фахівці УФАС ні з огли навіть з близької відстані прочитати відомості про умови кредитування, зазначені в рекламі вкрай дрібним шрифтом.

Детальніше >>

8. Блондинка, яка змогла

В листопаді Арбітражний суд Тюменської області затвердив штраф суші-ресторану, реклама якого була раніше визнана комісією регіонального УФАС неналежною. У своєму плакаті, на думку антимонопольного органу, рекламодавець використовував провокує і двозначну фразу, яка супроводжувала зображення напівоголеної дівчини. Модель в нижній білизні з доданим до губ пальцем нібито з гордістю заявляла покупцям: "23 рази змогла замовити суші". При цьому частина слогану "23 рази змогла" була виділена з допомогою великого шрифту.

Детальніше >>

9. Дешеві шпалери з образою

У жовтні новгородське УФАС наклало штраф на компанію, замаскованих в своїх банерах шляхом комбінації великих і малих літер непристойне слово, яким рекламодавець закликав покупців відмовитися від пошуків більш низьких цін на шпалери і звернутися в його фірму. З рекламного плаката потенційним клієнтам так і говорилося: "НЕХочешь ШУКАТИ ДЕ ДЕШЕВШЕ - ИДИ В ТЕТРІС". УФАС визнало, що спосіб виконання реклами (комбінація заголовних (НЕХ-) і малих (-очешь) букв, а також відсутність інтервалу між частинами слова) був обраний для того, щоб в тексті чітко проглядалося слово "НЕХ-". За висновком антимонопольного органу, воно вживається в ненормативну лексику і, будучи непристойним, сприймається споживачами як образливе.

Детальніше >>

10. неоцінений гра з буквами

Також в жовтні челябінським УФАС було визнано неналежним рекламне оголошення стоматологічної клініки, опубліковане на сторінках одного з місцевих ЗМІ. Реклама привертала увагу написом, виконаним великим шрифтом: "Імп ... ..ція. Встановлюємо, щоб стояло". При цьому відсутні в першому слові літери були замінені зображенням п'яти корон. УФАС прийшло до висновку, що підміна пропущених букв могла ввести споживачів в оману щодо послуги, яку рекламує стоматологія.

Детальніше >>