Серед орендарів, яких Смольний вибрав для майже 8,5 тисячі міських білбордів, великі московські гравці, а також компанії, близькі до господарів реклами в метрополітені. 
Сергій Куликов / Інтерпресс
Торги по зовнішній рекламі, які ринок чекав чотири роки, відбулися. Незважаючи на претензії операторів і вимоги Федеральної антимонопольної служби виправити документацію, 25 серпня Смольний назвав остаточний список переможців. Чиновники задоволені результатами. Але учасники ринку підозрюють організаторів в порушеннях і готуються до боротьби, а експерти підраховують втрати для бюджету.
Число афіш, щитів і білбордів, виставлених Смольним на торги 2017 року, майже в два рази менше, ніж в 2013-му. Приблизно 6 з 15 тисяч довелося прибрати зі схеми розміщення через те, що вони не відповідали новим ГОСТам ГИБДД і правилам благоустрою.
Але один з 23 лотів НЕ викликав інтересу учасників ринку. Тому місто розіграв право десятирічної оренди 8,5 тисячі конструкцій зі стартовою ціною 8,3 млрд рублів. Торги пройшли з невеликим підвищенням. В результаті Смольний віддав підприємцям конструкції за 9,4 млрд рублів. Без ПДВ компанії будуть платити в бюджет міста 1,13 млрд рублів на рік, розповів глава комітету з друку Сергій Серезлеев. Це на 14% більше, ніж очікував Смольний (985 млн рублів).
Передбачувано лідерство зберіг «Русаутдор». Що входять до її складу юрособам «РРМ», «ОММ», «Меридіан» і «Віей» дісталося п'ять лотів на 2811 місць. За їх обслуговування компанія буде приносити бюджету понад 3,4 млрд рублів протягом десяти років.
А ось друге місце за кількістю конструкцій зайняв новачок. Компанія «РекМастер», за даними СПАРК належить підприємцю Сергію Проценко та зареєстрована в 2016 році, забрала 1458 афішних стендів (два лоти на 404 млн рублів). Зв'язатися з самим бізнесменом не вдалося. Більшість учасників ринку, опитаних «Фонтанка», раніше не стикалися ні з самою компанією, ні з її власником. Але, за словами одного з операторів, «РекМастер» може мати відношення до рекламного агентства «Проспект», яке останні десять років займалося розміщенням реклами в метро. Бенефіціаром «Проспекту» є Дмитро Столів. Його компанія «Північна столиця» отримала за підсумками торгів по зовнішній рекламі п'ять таких конструкцій за 190 млн рублів. Другим власником «Північної столиці» є Вадим Антоненко. Він також є власником компанії «Метроном», яка виграла торги по рекламі в метро в 2016 році.
Але старожили ринку не залишилися без місць. «Рекламне агентство Вертикаль» забрало п'ять лотів на 109 млн рублів кожен. Ця компанія має загальних власників з «Точкою опори», яка раніше входила в ТОП-5 найбільших операторів. Вона буде обслуговувати 1041 конструкцію. «Реклама центр», яка входить в девелоперський холдинг «Адамант», виграла два лоти на 1,87 млрд рублів. Вона отримає 1024 місця для розміщення реклами. «Постер» забрав собі два лоти на 1200 стендів і заплатить за нього 1,69 млрд рублів протягом десяти років. «Руан» виграв лише один лот на 366 конструкції за 973 млн рублів.
«Волгобалт» на конкурс не заявлялася. Однак лот за 995 млн рублів на 342 конструкції Смольний присудив компанії «Еско». Зареєстроване в Ленінградській області підприємство зараз належить Катерині Ільїної, яка в якості індивідуального підприємця займається торгівлею сувенірами. Але до цього в числі власників значився «Волгобалт». Учасники ринку припускають, що «Еско» і зараз не втратив зв'язку з колишнім власником.
«Еско» і «Руан» претендували ще на кілька лотів, однак їх обійшли дві маловідомі компанії - «БілбордПост» (70 конструкції на 204 млн рублів) і «Вінтаж» (64 конструкції на 166 млн рублів). Цікаво, що переможці запропонували меншу ціну, ніж ті, хто програв.
як і передбачала «Фонтанка» , Місце на ринку отримали і московські гравці. «Вестдіа медіа», дочка одного з найбільших операторів Gallery, забере 275 рекламних стендів за 644 млн рублів. До цього компанія володіла в Петербурзі інформаційними покажчиками, але цей тип конструкцій в схему не ввійшов.
Учасники ринку розійшлися в оцінці підсумків торгів. Глава «Русаутдор» Володимир Рябовол оцінив їх результати як «запорука стабільного розвитку галузі» і «хороший маркер інвестиційної привабливості Петербурга». «Постер» також задоволений результатами, повідомив директор компанії Кирило Опарін. Раніше ця компанія першою оскаржила конкурсну документацію. Після розгляду в УФАС її скарги були задоволені .
«Руан» і «Волгобалт» поки вивчають протоколи і обіцяють поділитися своїми висновками на початку наступного тижня. Втім, за словами керівника «Руана», його бентежить, що комітет вирішив проводити конкурс, не виконавши останні розпорядження ФАС.
Як раніше повідомляла «Фонтанка», після того, як претензії операторів до умов конкурсу майже два місяці розглядали петербурзькі антимонопольники, у справу втрутився центральний апарат ФАС. На початку серпня відомство зажадало, щоб комітет змінив порядок оцінки заявок операторів. Зокрема, нараховував більше балів тим гравцям, які знизять ціну більш значно і розмістять більше соціальної реклами. Однак Смольний оскаржив цей припис в суді і, не чекаючи рішення, закрив прийом заявок.
Однак через таку стратегії взяти участь в конкурсі встигли не всі бажаючі. Як розповів «Фонтанці» голова комітету «Ділової Росії» по рекламі Ілля Котов, серед них два петербурзьких оператора «Стоїк» і «СайнСіті». Тепер вони будуть оскаржувати процедуру торгів, а також оскаржити у Верховному суді саму схему розміщення конструкцій, з якої, на їхню думку, були незаконно виключені. На думку Іллі Котова, якби Смольний виконав припис антимонопольників і став приділяти більше значення ціновій пропозиції, міський бюджет зміг би заробити в рази більше, ніж він отримає тепер.
ФАС поки важко дати оцінку діям комітету. Як повідомили в прес-службі відомства, вона запросила інформацію про виконання її приписів у самого комітету з друку, а також петербурзької ФАС.
Галина Бояркова, «Фонтанка.ру»
© Фонтанка.Ру
