Одними з перших повноекранні банери в московському метрополітені помітили представники тематичних майданчиків - генеральний директор медіагрупи i10.ru Ренат Гришин і генеральний директор iGuides.ru Денис Селезньов. 
за повідомленням РБК, 17 грудня Селезньов подав заяву у Федеральну антимонопольну службу - на його думку, оператор підземного інтернету міг використовувати кошти недобросовісної конкуренції. Він пише, що «МаксімаТелеком» з листопада розміщує повноекранні банери поверх сайтів, на які заходять пасажири метрополітену - таким чином, здійснюючи рекламну діяльність на чужих сайтах без дозволу власників. На самому банері немає позначки про те, кому він належить - провайдеру або майданчику.
Я міг би розміщувати свою рекламу подібного формату, але ми ще не запустили її. За нашими розрахунками, ми могли заробити до 100 тисяч. руб. в тиждень на такому форматі
- Денис Селезньов
Ренат Гришин кілька разів публікував інформацію про банерах на своїй особистій сторінці в Facebook - іронізуючи над появою реклами Samsung на офіційному сайті Apple або відзначаючи , Що «МаксімаТелеком», використовуючи свою рекламну технологію, може продавати рекламу на великих сайтах в обхід їх представників. за його словами , «Потенційні продажі майданчиків в московському регіоні сильно ризикують».
Позаштатний юрист ЦП Севан Авалян вважає, що в даному випадку складно запідозрити компанію «МаксімаТелеком» в будь-яких незаконних діях:
Севан Авалянюрист
На мій погляд, якихось порушень законодавства в даній ситуації немає. Показ банера як в браузері, так і в додатках є особливістю надання безкоштовного Wi-Fi, не більше і не менше.
Ні ФЗ «Про рекламу», ні ФЗ «Про захист конкуренції» якихось норм стосовно даної ситуації не мають. На мій суб'єктивний погляд, такий спосіб показу реклами є умовою надання безкоштовного Wi-Fi як послуги. Можна було б говорити про те, що провайдер Wi-Fi в метро порушує, наприклад, ФЗ «Про захист конкуренції», якби провайдер показував свої банери замість тих, що встановлені власниками сайтів. Але навіть цього немає. Так що якщо не хочете бачити рекламу в додатках - не користуйтеся безкоштовним Wi-Fi.
Під час поїздки в метро банер відображається і всередині додатків ЦП і TJ для мобільних пристроїв.
Банери «МаксімаТелеком» відображаються як в браузері, так і в додатках, що використовують для відображення веб-вмісту стандартні засоби операційної системи. Нативні додатки, наприклад, Facebook або Twitter, банер не відображають.
Як підтверджують читачі ЦП, уникнути появи банера на екрані можна при використанні протоколу HTTPS. У матеріалі РБК також зазначається, що сайту Mail.ru вдалося уникнути появу подібних банерів в мережах інших провайдерів після того, як компанія з метою забезпечення безпеки користувачів перейшла на HTTPS в серпні 2014 року.
Компанія «МаксімаТелеком» планує вкласти в розвиток мережі 1,8 млрд рублів. Московська мережа бездротового інтернету заробляє на рекламі - наприклад, повноекранний відеобанерів варто 1500 рублів за тисячу показів, а графічний банер на весь екран - 600 рублів за тисячу показів.
За інформацією в МЕДІАКОМ провайдера, в подальшому стане доступний RTB-аукціон і таргетинг по пошуковим запитам. Крім реклами, на сайті vmet.ro розміщуються пропозиції партнерів - гри, квитки в кіно, електронні книги. Інвестиції в розвиток інфраструктури компанія розраховує повернути протягом семи років, розповів виданню прес-секретар компанії Ілля Грабовський.
Грабовський не прокоментував редакції ЦП поява повноекранних банерів на сторонніх сайтах і реакцію власників майданчиків.
