Здавалося б, що цікавого може таїти в собі пакувальний папір? А між тим, з нею пов'язано безліч цікавих і забавних історій, які яскраво ілюструють той шлях, який пройшла пакувальний папір: від засобу захисту товару від пилу і бруду до потужного маркетингового інструменту.
Коли папір стала упаковкою
Виробництво перших видів паперу передбачало значні витрати, і папір був настільки дорогий, що покупку книг могли дозволити собі тільки заможні люди. Однак коли виробництво паперу було поставлено на масову основу, папір крім функції носія інформації, стала виконувати ще й роль пакувального матеріалу. На сьогоднішній день більше 40% всіх пакувальних матеріалів створюються на основі паперу. Існує безліч видів пакувального паперу - від грубої сірої і коричневої до яскравої подарункової упаковки. На поверхню подарункової папери часто наноситься малюнок, що відповідає тематиці того чи іншого свята. Подарунковий папір пропонують особливі відділи в магазинах, де подарунок для вас ще й красиво упакують.
Для упаковки харчових продуктів здавна застосовувалася спеціальна вощений папір і пергаментний папір.
Виробляються вони з тією ж метою і до цього дня.
Якою має бути пакувальний папір
Сучасні види пакувального паперу мають, як правило, одну глянсову поверхню. Папір досить щільна, непрозора, на неї може бути завдано не тільки малюнок, але і лак, і тиснення. Пакувальний папір стійка до згинання. Особлива вимога - хімічна нейтральність пакувального паперу, адже в неї часто загортають продукти харчування.
Коли з'явився паперовий пакет?
З тих пір, як папір почали використовувати в якості пакувального матеріалу, продукти і товари в неї просто загортали тим чи іншим способом. Деякі особливо підприємливі власники магазинів склеювали папір в пакети ручним способом. Однак уже в середині ХІХ століття в США з'явився перший верстат, на якому проводилися паперові мішки. Пов'язано це було з тим, що після Громадянської війни в США різко впала кількість виробленого бавовни, який був основним матеріалом для виробництва мішків. Це змусило американців вишукувати нові можливості. І результатом стало створення паперового пакета.
Незабаром США не тільки повністю забезпечили паперовими пакетами себе, а й запропонували решті світу обладнання по їх виробництву. Справжнім проривом в області виробництва паперових пакетів стала запатентована в 1870 році технологія, що давала можливість випускати пакети з плоским дном. У цих пакетах вже протягом багатьох років у всьому світі продаються сипучі товари: мука, крупи, сухий корм, сипучі будівельні матеріали та ін. А після того, як до паперового пакету приробили ручки, він став ще й виконувати роль сумки.
Справжній розквіт пережили паперові пакети в той період, коли почали з'являтися перші великі супермаркети, і довгий час їм в цій області не було рівних. Сьогодні паперові пакети в супермаркетах майже повністю поступилися місцем пластиковим, залишившись в основному лише в дорогих магазинах - адже виглядають паперові пакети набагато елегантніше, ніж пластикові.
Паперові пакети з ручками
Паперовим пакетом набагато зручніше користуватися, якщо він забезпечений ручками. Такі пакети виробляють в основному з крафта - коричневого або біленого. Втім, для проведення рекламних акцій можна замовити і пакети з крейдованого паперу, фарбованої в масі або ламінованої. Такий папір не рветься на згинах, і пакет надовго зберігає свій привабливий вигляд. На пакетах може бути виконана барвиста друк або методом шовкографії, або способом офсетного друку.
Від паперової упаковки - до картонної
Подарунок сьогодні може бути упакований не тільки в папір. Набагато цікавіше, якщо пакет упакований в картонну коробочку, яку так цікаво відкривати. Картонні коробки досить довго виготовляли з картону, зробленого вручну. Така коробка цінувалася нітрохи не менше, ніж укладений в неї подарунок. Однак незабаром з'явилися і промислові способи виробництва картону. Його сьогодні можна отримувати способом відпливу (так званий «натуральний» картон), способом пресування вологого паперу і методом склеювання паперових шарів.
Один з найпоширеніших видів картону на думку фахівців компанії Пімас - пресований картон. Спочатку картонні коробки були тільки круглими. Виготовлялися вони за тим же методом, що і бляшані коробки. Майстер обертав картон навколо циліндричної болванки, скріплював його кінці і приклеював денце. Такі коробочки використовували для продажу капелюхів, в ювелірних крамницях і аптеках, а також в кондитерських.
Поступово круглі коробки поступилися місцем квадратним і прямокутним, і в такі коробки сьогодні нерідко упаковують навіть круглі предмети і продукти, наприклад, торти. Хоча круглі коробки і зараз зустрічаються - в них продаються дорогі цукерки, та й ті ж торти можна при бажанні відшукати і в круглих коробках. Іноді в круглі картонні коробочки упаковується і парфумерна продукція.
Чому картонна коробка стала квадратної
Круглі коробки виготовлялися кустарним способом і не набули поширення як тара для серійної упаковки великих партій товару. Такі коробки не дуже зручно перевозити і складувати: вони займають занадто багато місця. Зрештою, коробки стали квадратними. Це сталося після того, як була придумана заготовка, з якої коробку можна було скласти способом згинання. Перші подібні коробки почали випускати все в тій же Америці, і сталося це в 50-ті роки ХІХ століття. У такій коробці в компанії Bird & Company продавали цвяхи, а складалася коробка в присутності замовника перед тим, як відпустити йому товар. Це неабияк уповільнювало хід торгового процесу і дратувало нетерплячих американців.
Тільки ближче до кінця століття з'явилися картонні коробки, які були швидкими у виготовленні. Автором розробки став Роберт Гейр, друкар з (вгадайте, звідки?) Америки, а конкретно - Нью-Йорка. Основною сферою його діяльності була печатка на паперових пакетах. Він придумав конструкцію машини для різання картону, а також зауважив, що за проведеними на картоні за допомогою металевої лінійки прямим, він відмінно згинається. Тоді винахідливий друкар створив спеціальні штампи, гострі кромки яких різали картон, а тупі - позначали лінії згину. За допомогою своєї машини він призвичаївся робити більше 7000 картонних заготовок на годину. Після декількох рухів ножицями і згинання заготівля перетворювалася в зручну коробку. Продукцією жваво зацікавилися продавці найрізноманітніших товарів. І тут з'ясувався дивний факт: покупці набагато охочіше купували товари, заздалегідь розфасовані на фабриці в коробки, забезпечені написами і малюнками, ніж ті ж товари, але в ваговий вигляді. Природно, що цей факт відразу привернув увагу великих виробників харчових продуктів.
Від упаковки - до засобу реклами
Упаковка легко може стати рекламним засобом. Для цього на її поверхню потрібно нанести відповідну графічну і текстову інформацію. Найкраще для друку підходить картон, одна поверхня якого малювання. Щільне біле покриття на картоні виконується з блекотою целюлози, і цей шар ховає під собою непривабливу «середину» картону. Однак не для всіх товарів допустимо наявність нижнього сірого або коричневого шару упаковки. Тому більшість пакувальних матеріалів випускається сьогодні з двома крейдованими поверхнями. В крайньому випадку, одна з них є не крейдованому, а просто блекотою. Пакувальні картони виконуються з декількох шарів, склеєних між собою. Литий картон в якості пакувального матеріалу використовується досить рідко через свою високу ціну.
Для виконання офсетного друку може бути використаний картон, щільність якого не перевищує 300 г / м2. При виробництві деяких видів картонних упаковок застосовується глибокий друк - наприклад, при випуску упаковок для сигарет. Якщо ж упаковка відноситься до класу «люкс», при її виробництві використовується не тільки друк і основні методи обробки картону (вирубування, фальцювання, склейка), але і лакування, тиснення, в тому числі тиснення фольгою і конгревне тиснення. Виробництво пакувального паперу ведеться на складному і високотехнологічному обладнанні, яке утворює єдину лінію. Кращу техніку, яка застосовується при виготовленні якісної картонної упаковки, пропонує компанія Bobst (Швейцарія).
Багатошаровий картон - проти протікання
Картон порівняно недавно почали використовувати не тільки для упаковки твердих і сипучих продуктів, але і для упаковки рідин - води, соку, молочних продуктів і навіть алкогольних напоїв. Спочатку сама ідея упаковки рідин в картонні упаковки викликала природну недовіру, подолати яке вдалося компанії Tetra Pak, що випускає сьогодні близько третини усієї подібний пакувальної продукції в світі. Вперше пакети для упаковки молока, в яких воно не тільки не протікало, а ще й довгий час не псувалося, були розроблені в кінці 50-х років, а промислове їх виробництво почалося в 1961 році.
Виробництво пакувальних матеріалів за технологією Tetra Pak є повністю автоматизованим. У нашій країні подібне обладнання з'явилося в 1972 році. Перші вітчизняні картонні упаковки мали форму тетраедра і призначалися для упаковки молока. В основі такого пакувального матеріалу лежала щільний папір. Вона покривалася поліетиленом, а друк наносилася в одну або дві фарби способом флексодруку. Зі зворотного боку пакувальний матеріал парафінованих. Цей пакувальний матеріал поставлявся на молокозаводи у вигляді рулонів, а безпосередньо на заводі він нарізався на окремі заготовки, які потім зварювали. Однак подібна технологія не відрізнялася високою ефективністю: близько 10% молочних пакетів, виготовлених у такий спосіб, просто протікали. Проблему протікання не могли вирішити протягом 10 років, а протікати вітчизняні молочні пакети перестали тільки тоді, коли в країні з'явилося обладнання для розливу Elopack і нові високі пакети під назвою «пюрпак». Вітчизняні пакувальні матеріали, які володіли асептичними властивостями, почали виробляти в Москві в 1985 році. Вони радували покупців якістю друку, яка як і раніше наносилася методом флексографії, але передавала вже 6 кольорів і відрізнялася високою чіткістю.
Картон сьогодні вже не парафінують, а покривається поліетиленом або фольгою. Серед вітчизняних виробників картону-основи можна назвати Сиктивкарський комбінат, а фольги - компанію «Саянская фольга». До речі, про фользі. Фахівці компанії Пімас відзначають, що вперше в неї почали завертати продукти харчування у Франції. Було це більше 150 років тому, а першими продуктами, які удостоїлися цієї честі, були цукерки. Комбінацію фольги та паперу для упаковки солодощів вперше застосувала в середині ХIХ століття компанія «Cadbury». Сьогодні цукерки загортають в композитні матеріали БОПП, які відрізняє металевий блиск і які добре тримають форму при загвинчування.
гофрований картон
Великий крок у розвитку картонних пакувальних матеріалів був зроблений, коли з'явився гофрокартон. З нього можна виготовляти коробки найбільших розмірів, в яких зручно перевозити навіть такі великі предмети, як побутова техніка та меблі. А з'явився гофрокартон як скромний матеріал, який застосовувався при виготовленні чоловічих капелюхів в якості прокладки. Той картон, який нам всім відомий сьогодні, представляє собою укладену між двома шарами гладкого картону гофровану прошарок, з'явився в 1874 році.
У нас в країні поряд з тришаровим, популярністю користується також п'ятишаровий картон. Друк на картоні виконується найчастіше способом флексографії. Якщо ж необхідно більш високу якість друку, на картон наноситься шар паперу, друк на якому виконана офсетним способом. А ось в Європі поширення набув двошаровий картон. На нього можна наносити полнокрасочную друк - картон кашируется паперовим шаром з уже нанесеною печаткою. У нашій країні цей спосіб не застосовується з тієї причини, що двошаровий картон транспортується в рулонах і по дорозі мнеться. В Європі ж каширування поєднане з виготовленням картону.
Росія є великим експортером так званого тарного картону, який служить вихідним матеріалом для виготовлення гофрокартону. Готовий картон експортувати невигідно, так як він незручний в транспортуванні - займає багато місця. Гофрокартон в готовому вигляді експортується тільки в Прибалтику, де він використовується в риболовецькій промисловості.
Поряд з риболовецької промисловістю, гофрокартон активно споживають і інші галузі харчового виробництва: кондитерські, консервні підприємства, заводи з виробництва алкогольних напоїв і ін. Гофротара затребувана і в хімічній промисловості для упаковки товарів побутової хімії.
Переважна більшість пакувальних матеріалів в Росії (близько 90%) - це упаковка з бурого гофрованого картону, на який наноситься одноколірна друк. Поступово зростає частка матеріалів, де друк виконується 4 фарбами. Переважний спосіб нанесення друку - флексодрук, так як вона дешевше офсетного. При нанесенні офсетного друку використовується каширування, прямий спосіб нанесення офсетного друку застосовується дуже рідко.
Використання тари з гофрокартону
Вироби з гофрованого картону стають все складніше. Змінюється їх дизайн і конфігурація. Для зручності в ящиках виконуються віконця і отвори - такі ящики легше переносити. З'являються різні лотки і піддони, які використовуються не тільки для транспортування, але і для експонування товарів. З гофрокартону виконуються навіть виставкові стенди. А з двошарового картону виробляються дрібні канцелярські вироби: блокноти, папки, листівки.
З екологічних міркувань багато компаній відмовляються від використання ламінованого картону, який складно утилізувати. У моді у захисників навколишнього середовища нині натуральний, екологічно чистий картон. Сьогодні гофрокартон застосовується навіть там, де традиційно використовувалися більш дорогі і привабливі сорти картону - наприклад, при упаковці парфумерії та посуду.
Картонна коробка і маркетинг
Мало хто знає, що тріумфальний хід по всьому світу вівсяної крупи почалося саме з використання для її упаковки картонних коробок. А до того часу вівсяна крупа вважалася продуктом харчування, призначеним виключно для коней.
Власник нині всесвітньо відомої, а тоді невеликої компанії «Quaker oats» Г.Т.Кроуелл почав розфасовувати вівсяну крупу в кольорові картонні коробки. А для того, щоб покупці знали, що, власне кажучи, з нею робити, на коробці були надруковані рецепти її приготування. Товар став, як зараз модно говорити, позиціонуватися як дієтичний продукт харчування, а також продукту харчування для дітей і навіть делікатесу. Так вперше в історії маркетингу попит на продукт, який, в общем-то, не уявляв з себе нічого особливого, був штучно створений завдяки упаковці. Втім, упаковка «працювала» на рекламу вівсянки не одна: з часом підприємливий власник компанії почав роз'їжджати по країні на товарному поїзді, набитому зразками продукції, які безкоштовно роздавалися населенню.
Кроуелл пішов ще далі. Саме він придумав роздавати подарунки споживачам свого продукту. А доказом покупки повинні були бути вирізані з упаковки зображення. Цей хід був дуже до душі жадібним до «халяви» американцям, і дуже скоро пошта була буквально завалена листами з вкладеними в них шматочками картону.
Інша компанія, яка також змусила упаковку «працювати» на рекламу продукту - Uneetla - оголосила, що в картонній коробці печиво краще зберігається. Цікаво, що в рекламній кампанії про смак печива не говорилося ні слова (можливо, говорити було просто нема про що). Це печиво так і увійшло в історію завдяки упаковці, а не смаку.
Як відзначають фахівці компании Пімас, подібний підхід до продвижения продуктів вікорістовується и до сих пір - в тих випадка, коли про достоїнства самого товару Сказати Нічого внаслідок відсутності таких. Всім відомі дрібні сухарики з'явилися тому, что виробникам нерозпроданого хліба дуже НЕ хотілося его вікідаті. А як змусіті покупця прідбаті черствий хліб? Красиво его нарізаті, немного підсушіті и заховаті в блискучії Барвиста упаковку. Непогано б ще й Додати Щось про Користь цього продукту - ну, например, что ВІН допомагає впоратіся з депресією (?). Саме так и відбувалося продвижения сухариків, коли смороду только виходом на ринок.
Дослідженню впливу упаковки на продаваемость продукту присвячувалися цілі психологічні та маркетингові дослідження, в ході яких фахівці прийшли до висновку про те, що наявність барвистої упаковки автоматично підвищує престижність товару в очах споживачів.
Упаковка як засобу маніпулювання попитом
Про тих хитрощах, до яких вдаються великі супермаркети, щоб стимулювати продажі, сказано вже чимало. Споживач не завжди здогадується, що їм просто маніпулюють, причому досить успішно. Всім нам доводилося бачити величезні упаковки товарів, які стоять на підлозі супермаркетів, хоча точно такий же товар виставлений і в відповідному місці на полицях торгового залу. Покупець, бачачи ці групові упаковки, думає, що товар тільки що привезли зі складу та просто не встигли розкласти по полицях, а значить, він найсвіжіший. Насправді найчастіше так чинять з товаром, який залежався на складі. А покупець, як то кажуть, «обманюватися радий» - продажу товару збільшуються на 170%! Так що роль впливу різних видів упаковки на свідомість масового споживача виключно велика, і виробники завжди цим користуються.
Якщо Вам потрібні матеріали для упаковки продукції, будь то багатошаровий картон, пакети або ж пакувальна стрічка з логотипом , То компанія «ПІМАС» готова запропонувати доступні ціни та вигідні умови продажу. Щоб зробити замовлення, зателефонуйте нам по телефону в Москві 8-800-222-38-93.
Здавалося б, що цікавого може таїти в собі пакувальний папір?Коли з'явився паперовий пакет?
Вгадайте, звідки?
А як змусіті покупця прідбаті черствий хліб?
