Ювелірний магазин з франшизою «Пандора»: розберемо по пунктах

1. Історія ювелірного бренду
2. концепція Pandora
3. Франшиза «Пандора» - особливості
4. Умови придбання франшизи
5. Що дає партнерство з «Пандори»
6. Пропозиції «Пандори» для потенційних франчайзі

Зміст:

1. Історія ювелірного бренду
2. концепція Pandora
3. Франшиза «Пандора» - особливості
4. Умови придбання франшизи
5. Що дає партнерство з «Пандори»

Прикрашати себе виробами з дорогоцінних металів і каменів люди прагнули завжди. І поки всілякі прикраси будуть користуватися попитом, ювелірний бізнес буде процвітати. Вибравши для себе цей вид підприємницької діяльності, можна не сумніватися - клієнтів буде багато. Втім, як і конкурентів, але тільки не для компанії Pandora і її франчайзі. Співпрацюючи з цим знаменитим брендом, що має 10 000 торгових точок в 55 країнах світу на п'яти континентах, можна розраховувати на серйозну перевагу перед іншими ювелірними компаніями.

Продукція компанії Pandora позиціонується в преміальному сегменті елітних ювелірних виробів. Основний продукт - запатентований браслет, дизайн якого створюють самостійно за допомогою підвісок-Шарм, є й інші, що постійно оновлюються колекції.

Історія ювелірного бренду

У 1982 році сімейна пара з Данії, яка займалася оптовим продажем ювелірних прикрас з Таїланду, вирішила зареєструвати власну торгову марку - Pandora. У містечку Норреброгате під Копенгагеном був відкритий перший оптовий магазин. Бізнес розвивався успішно, і через кілька років подружжя вирішило перекваліфікуватися з оптового продажу на роздрібну. До початку 90-х Еневолдсени відкривають перше виробництво ювелірних виробів в Таїланді - вигідний крок з точки зору прибутку і витрат на виробництво. Щоб зробити бренд Pandora впізнаваним і привабливим для покупців, його засновники стали запрошувати для співпраці талановитих дизайнерів.

Браслет, який приніс компанії приголомшливий успіх і світову популярність, був сконструйований в 1999 році відомим дизайнером з Данії Лоні Франдсен, яка співпрацювала з засновниками бренду Pandora. Подальший розвиток ідея отримала в роботах Елізабет Ларсен, яка подарувала марці кілька ексклюзивних прикрас, які викликали серйозний інтерес у споживачів. З цього моменту «Пандора» отримує статус глобального бренду і починає свій розвиток в напрямку інтеграції з багатьма країнами.

Сьогодні географія торгової марки Pandora - це 5 континентів, 55 країн і 10 тисяч торгових точок. Стратегія компанії передбачає розвиток бізнесу не тільки за рахунок ресурсів компанії, а й за рахунок залучення коштів партнерів шляхом франчайзингу.

концепція Pandora

Місія компанії - пропонувати жінкам усього світу нескінченну різноманітність сучасних оригінальних ювелірних виробів ручної роботи найвищої якості. Комбінуючи підвіски, створені за унікальною запатентованою технологією, створюється єдиний в своєму роді варіант браслета.

Вивчаючи асортимент ювелірних прикрас франшизи «Пандора», можна прийти до

висновку, що основою всіх варіантів є браслет або ланцюг - шкіряна або з дорогоцінних металів. Крім вибору матеріалу браслета, завданням клієнта буде ще й вибір підвісок, так званих «Шарм». Аксесуари представляють собою дизайнерські намистини з дорогоцінних каменів і сплавів індивідуального виконання. Асортимент намистин вражає різноманітністю - рослини, тварини, гральні карти та різні символи, букви і цифри, словосполучення і знаки Зодіаку. Жінки в усьому світі становлять з них браслети і ланцюги, які передавали б їх настрій, фіксували якісь значущі події в житті.

Ця принципово нова концепція дозволяє прикрасам розраховувати на довге і повноцінне життя, на відміну від стандартних аналогів, незмінних протягом усього періоду використання. Прикраси «Пандори» можна видозмінювати рівно стільки разів, скільки побажає їх господиня. Намистини можна міняти і чергувати в будь-якому порядку, вони прекрасно поєднуються один з одним, колекція підвісок-Шарм поповнюється від сезону до сезону. Шанувальники бренду зібрали вже чималу колекцію підвісок - маркерів подій і настрою.

Франшиза «Пандора» - особливості

Для потенційних власників франшизи «Пандора» - деякі особливості роботи з брендом.

1. Підприємство не дотримується системи дисконтів і знижок - на думку «Пандори», її клієнтам такий вид послуг не потрібен. Вартість прикрас - від 100 доларів, тому бренд розрахований на споживачів середнього і високого класу.
2. Особливість компанії - збільшувати обсяги продажів не шляхом зниження цін, а грамотним маркетингом з поширенням філософії бренду серед майбутніх клієнтів. Такий бутик буде більш ефективний в мегаполісі, ніж в провінційному містечку.

Природно, для отримання доходу треба використовувати можливості реклами, в цьому питанні можна розраховувати на допомогу франчайзера, який зацікавлений в підвищенні кваліфікації франчайзі і його персоналу. Крім навчання, він надає вигідні ціни по оптовим закупівлям товару.

Умови придбання франшизи

Pandora, як і кавова компанія «Старбакс» , Співпрацює з партнерами, що мають не тільки початковий капітал, але і достатній досвід в аналогічному бізнесі. Якщо ви погоджуєтеся з політикою продажів компанії (переконання замість знижок) і готові торгувати ювелірною продукцією, щоб купити франшизу «Пандори», треба приготувати для відкриття магазину:

• 5 млн. Руб. - інвестицій;
• мінімум 300 000 руб. - для закупівлі першої партії товару;
• паушальний внесок - від 3% від початкового наповнення;
• роялті - є;
• приміщення, що відповідає світовим стандартам компанії;
• регіон - Росія і країни СНД;
• контакти: офіційний сайт - www.pandora.net, телефон +7 (495) 287-88-38.

Роздрібні магазини «Пандора» представлені в п'яти різних форматах, пов'язаних з певним обсягом закупівлі, асортименту товару, вимогою щодо місцезнаходження торгової точки, відведеного простору всередині магазину і на вітрині, використанням торгового обладнання. Рівень підтримки, що надається партнерам, різниться в залежності від формату торгівлі.

Що дає партнерство з «Пандори»

Партнерство з відомою маркою - це непросто новий магазин, а ще й власна ідеологія компанії. Умови франшизи «Пандора» припускають набагато більше можливостей, ніж у рядового власника ювелірного бутика. Повна інформація, необхідна для успішної роботи магазину включає:

• концепції магазинів;
• програму клієнтської лояльності;
• фінансову інформацію;
• інструктивні матеріали для нових співробітників;
• відбір продукції;
• залучення клієнтів і інші деталі концепції навчальних модулів. <

Компанія пропонує комплексне початкове і подальше навчання обслуговування клієнтів, по створенню ефективних візуальних композицій, по маркетингу продажів і управління персоналом. Забезпечує «Пандора» та щомісячне супровід комерційного розвитку.

Пропозиції «Пандори» для потенційних франчайзі

• успішні, перевірені часом бізнес-моделі;
• бренд зі світовим ім'ям;
• унікальна концепція з глибоким корінням культурної спадщини Данії;
• ефективна маркетингова програма з якісним матеріалом;
• можливість реалізації продукції, в два рази перевищує середній показник продажів по галузі;
• підтримка продажів, закупівель, маркетингу, обладнання;
• масштабна рекламна компанія на території Росії;
• власний магазин франчайзі, який і візуально помітно виділяється;
• бухгалтерська експертиза ревізорами компанії.

Першою ластівкою-франчайзі «Пандори» був засновник компанії стільникового зв'язку «Зв'язковий» Максим Ноготков (проект «Компанія" Панклуб "»), який відкрив в Москві ювелірний магазин. Ставка на популярність бренду себе виправдала, і бізнес з «Пандори» активно розвивається. При всіх амбітних цілях, франчайзі обіцяє, що ціни в його магазинах не перевищуватимуть європейські більш ніж на 10 -15%. На сьогоднішній день в рамках партнерських програм в Росії відкрито більше 200 офісів компанії в ряді міст країни.

Зарубіжний досвід показує, що оффлайновая торгівля не завжди справляється з потоком відвідувачів, адже для примірки кожного виробу покупцям потрібно чимало часу, тому черг не уникнути. У цьому сенсі гарною підмогою може бути інтернет-магазин, вартість франшизи «Пандора» для якого обійдеться значно дешевше.

За 30 з гаком років існування бренду маленький оптовий магазин Данії перетворився в найбільшу мережу з продажу ювелірних виробів. Компанія підтримує різні благодійні проекти, для її партнерів-франчайзі участь в таких програмах обов'язково.