Експертна рада при Комі УФАС визнав рекламні матеріали Теле2, магазину «Інтим» і Пошти Росії порушують рекламне законодавство. На думку експертів будуть покладатися в УФАС і при подальшому розслідуванні справ щодо цих рекламодавців. Засідання експертної ради відбулося 15 грудня.
Експерти висловилися з реклами. Фото Миколи Антонівського
На рекламу стільникового оператора Теле2 в антимонопольне відомство поскаржилися конкуренти з «великої трійки» - компанія МТС визнала плагіатом назву нового тарифного плану «Моє місто», запущеного Теле2 в Воркуті. УФАС ж зацікавився чином медичного працівника, який пропонує «зцілитися від вірусу дорогого тарифу». Члени експертної ради до єдиного висновку не прийшли, однак більшістю голосів визнали наявність в рекламній листівці з бандитом в білому халаті порушення закону про рекламу. Нагадаємо, федеральне законодавство забороняє використання образу медичного працівника в рекламі, за винятком інформації про дійсно медичних послугах і товарах.
Готуючись до засідання, громадські експерти, серед яких були і представники правоохоронних органів, професійні юристи та рекламщики, вивчили досвід інших регіонів країни. За словами члена Комі регіонального відділення організації «Жінки Росії» Олени Тонкова, приводом для визнання такої реклами, що порушує закон, може бути навіть один єдиний індикатор - білий халат. На листівці оператора зв'язку експерти угледіли і білий халат, і медичні рукавички, і пробірку, доповнені словами «вірус», «підчепив» і «виліковне».
Ще одна реклама, визнана радою порушує закон, була вивішена на торці будинку №35 по вулиці Радянській в Сиктивкарі, і закликала придбати еротична білизна в магазині «Інтим», який розташований в тій же будівлі. Трохи раніше проти призовного зображення на банері магазину виступали націонал-патріоти з руху «Рубіж Півночі». Антимонопольники запідозрили спірне рекламний банер в порушенні закону, провівши самостійний моніторинг дотримання рекламного законодавства. Рекламний банер з напівголою жінкою, незважаючи на сумніви членів експертної ради, був визнаний непристойним і образливим. Втім, який викликав обурення сиктивкарцев плакат зі стіни житлового будинку швидко зник, очевидно, його власникам виявилося достатньо уваги антимонопольного відомства.
Порушила закон про рекламу і Пошта Росії. Зі скаргою на поштовиків до антимонопольникам звернувся незадоволений громадянин, у якого Пошта Росії відмовилася прийняти платіж по пластиковій картці. При цьому, звернув увагу УФАС ображений, «по всьому відділенню висіли стікери з зображенням таких карт». На думку поштовиків, реклама карт Visa і MasterCard була просто інформацією для клієнтів відділень. Експертна рада визнав відсутність уточнень та інформації про можливі операції з такими картами рекламою, яка вводить в оману.
На підставі висновків експертів Комі УФАС буде приймати рішення про подальше порушення справ стосовно недбайливих рекламників. Крім того, як зазначив керівник антимонопольного відомства республіки Ярослав Бордюг, думка громадської ради може вплинути на рішення суддів, якщо справа про порушення рекламного законодавства виявиться в суді.
